ตลาดมือถือทั่วโลกเจอแรงกระแทกหนักสุดในรอบทศวรรษ Counterpoint Research รายงานว่ายอดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกในไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลงราว 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน เป็นระดับไตรมาส 3 ที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2012 สาเหตุหลักมาจากวิกฤตราคาหน่วยความจำ ทั้ง DRAM (แรม) และ NAND (ความจุ) ที่แพงขึ้นต่อเนื่อง จนแบรนด์ต้องลดการผลิตและขึ้นราคาเครื่อง
สารบัญ
⚡ สรุปข่าวใน 30 วินาที
- ยอดส่งมือถือทั่วโลก Q3/2026 ลดลง ~20% ต่ำสุดในรอบ 14 ปี
- ต้นเหตุคือราคาแรมและหน่วยความจำพุ่ง ต้นทุนผลิตเครื่องสูงขึ้น
- ราคามือถือขายปลีกทั่วโลกแพงขึ้นราว 20% นับตั้งแต่ต้นปี 2026
- Samsung ยังครองที่ 1 (23%) Apple ตามมาติด ๆ (22%)
- มือถือราคาประหยัดโดนหนักสุด รุ่นเรือธงยังขายได้ดี
ส่วนแบ่งตลาดมือถือโลก Q3/2026
| แบรนด์ | ส่วนแบ่งตลาด | ยอดส่งเทียบปีก่อน |
|---|---|---|
| Samsung | 23% | ลดลง ~3% |
| Apple | 22% | ลดลง (ราว 22%) |
| Xiaomi | 12% | ลดลงมาก (ราว 30%) |
| OPPO (รวม OnePlus, realme) | 9% | ลดลงมากกว่า 20% |
| vivo | 8% | ลดลงมากกว่า 20% |
ตัวเลขเบื้องต้นแบบ sell-in จาก Counterpoint Research ตัวเลขยอดลดลงของ Apple และ Xiaomi อ้างอิงรายงานของ 9to5Google
ทำไมแรมแพงถึงทำให้มือถือขายไม่ออก
แรมและหน่วยความจำเป็นชิ้นส่วนราคาสูงอันดับต้น ๆ ของมือถือ เมื่อราคา DRAM และ NAND ขึ้นต่อเนื่องตลอดไตรมาส ต้นทุนวัตถุดิบ (BOM) ของมือถือแต่ละเครื่องก็สูงตาม แบรนด์จึงมีทางเลือกไม่มาก คือขึ้นราคา ลดสเปก หรือผลิตน้อยลง Counterpoint ระบุว่าแบรนด์ส่วนใหญ่เลือกเน้นกำไรมากกว่ายอดขาย ตัดรุ่นที่ขายถูกออก และหันไปทำตลาดรุ่นพรีเมียมแทน
วิกฤตหน่วยความจำกำลังผลักตลาดมือถือเข้าสู่ช่วงที่ผู้ซื้อเลือกมากขึ้น— Shilpi Jain, Senior Analyst, Counterpoint Research (ถอดความ)
ผลคือมือถือระดับเรือธงอย่าง iPhone 18 Pro และ Galaxy Z Fold8 ยังขายได้ค่อนข้างดี แต่มือถือราคาประหยัดโดนหนักที่สุด เพราะผู้ซื้อกลุ่มนี้อ่อนไหวกับราคา vivo และแบรนด์จีนหลายรายต้องปรับราคารุ่นเริ่มต้นจนหลุดช่วงราคาที่เคยขายดี
กระทบคนไทยอย่างไร
มือถือรุ่นใหม่มีแนวโน้มแพงขึ้น: ราคามือถือขายปลีกทั่วโลกขึ้นแล้วราว 20% ในปีนี้ รุ่นที่เปิดตัวช่วงปลายปีอาจตั้งราคาสูงกว่ารุ่นก่อน หรือให้แรม/ความจุน้อยลงในราคาเดิม
ถ้าจะซื้อมือถือช่วงนี้: รุ่นปีก่อนที่ยังมีของในร้านมักคุ้มกว่า และถ้าเจอโปรลดราคาของรุ่นที่ต้องการ ไม่ควรรอนาน เพราะ Counterpoint คาดว่าตลาดจะยังไม่ฟื้นจนกว่าต้นทุนชิ้นส่วนจะลดลง
คำถามที่พบบ่อย: ยอดขายมือถือลดลง
ทำไมยอดขายมือถือทั่วโลกลดลง 20%
สาเหตุหลักคือราคาแรม (DRAM) และหน่วยความจำ (NAND) ที่แพงขึ้นต่อเนื่อง ทำให้ต้นทุนผลิตสูง แบรนด์จึงลดการผลิตและขึ้นราคาเครื่อง
แบรนด์ไหนขายมือถือได้มากที่สุดในไตรมาส 3 ปี 2026
Samsung ครองอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่ง 23% ตามด้วย Apple 22% Xiaomi 12% OPPO 9% และ vivo 8% ตามข้อมูลของ Counterpoint
มือถือจะแพงขึ้นอีกไหม
Counterpoint คาดว่าช่วงที่เหลือของปี 2026 ตลาดยังลำบาก แบรนด์เน้นกำไรมากกว่ายอดขาย และตลาดจะฟื้นได้เมื่อต้นทุนชิ้นส่วนกับซัพพลายดีขึ้น
ความคิดเห็น 0
ยังไม่มีความคิดเห็นเป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็นในบทความนี้