Meta แบนโฆษณา TikTok บน Facebook และ Instagram แล้ว โดยเริ่มจำกัดโฆษณาที่ ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ซื้อบนแพลตฟอร์มของ Meta ตั้งแต่วันที่ 8 ตุลาคม 2569 ใน 7 ประเทศ ซึ่งประเทศไทยเป็นหนึ่งในนั้น และยังขยายไปถึงโฆษณาของแบรนด์หรือร้านค้าทั่วไปที่พาคนดูไปยัง TikTok หรือแอปอื่นของ ByteDance ด้วย เรื่องนี้จึงกระทบตรงกับร้านค้าออนไลน์ไทยที่ยิงแอดจาก Facebook ไปปิดการขายใน TikTok Shop
สารบัญ
⚡ สรุปข่าวใน 30 วินาที
- Meta เริ่มจำกัดโฆษณาของ ByteDance บน Facebook และ Instagram ตั้งแต่ 8 ต.ค. 2569
- มีผลใน 7 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐฯ แคนาดา อียิปต์ อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ไทย และเวียดนาม
- ครอบคลุมโฆษณาของผู้ลงโฆษณารายอื่นที่ลิงก์ไปยัง TikTok หรือแอปของ ByteDance ด้วย
- Meta ให้เหตุผลว่าไม่จำเป็นต้องรับโฆษณาจากคู่แข่งที่ต้องการดึงผู้ใช้ออกจากแอปของตน
- ผู้ใช้ทั่วไปยังเล่น TikTok ได้ตามปกติ ผลกระทบหลักอยู่ที่ฝั่งผู้ลงโฆษณา
Meta แบนโฆษณา TikTok อะไรบ้าง
ข่าวนี้เริ่มจากรายงานของ Bloomberg และได้รับการยืนยันจากโฆษกของ Meta ผ่าน Reuters ว่า Meta จะไม่รับโฆษณาและข้อความการตลาดแบบเสียเงินที่ ByteDance ลงเองบน Facebook และ Instagram อีกต่อไปในตลาดทั้ง 7 แห่ง
ส่วนที่คนทำการตลาดในไทยต้องจับตาคือ ข้อจำกัดนี้ครอบคลุมไปถึงผู้ลงโฆษณารายอื่นที่ส่งคนไปยัง TikTok หรือบริการอื่นของ ByteDance ด้วย เช่น แอดที่กดแล้วเปิดสินค้าใน TikTok Shop โปรไฟล์ TikTok คลิปวิดีโอ หรือไลฟ์ขายของ ขณะที่รายละเอียดบางส่วนยังไม่ชัด เช่น ครอบคลุมแอปใดบ้างนอกจาก TikTok และแอดที่กำลังวิ่งอยู่จะถูกหยุดทันทีหรือไม่ เพราะจนถึงวันที่ 10 ตุลาคม 2569 Meta ยังไม่ได้ออกหน้านโยบายเฉพาะเรื่องนี้
| ประเภทโฆษณาบน Facebook/Instagram | สถานะ |
|---|---|
| โฆษณาที่ ByteDance/TikTok ซื้อเอง | ถูกจำกัด |
| แอดที่ลิงก์ไปสินค้าใน TikTok Shop / โปรไฟล์ / ไลฟ์ | ถูกจำกัด |
| แอดที่พาไปเว็บไซต์แบรนด์ | ไม่ได้ถูกระบุว่ากระทบ |
| แอดที่พาไป LINE OA, Messenger หรือร้านบนมาร์เก็ตเพลส | ไม่ได้ถูกระบุว่ากระทบ |
| การยิงแอดบนแพลตฟอร์มของ TikTok เอง | ไม่เกี่ยว (เป็นระบบของ TikTok) |
ทำไม Meta ถึงแบนโฆษณาคู่แข่ง
Meta อธิบายว่าการปฏิเสธโฆษณาของคู่แข่งเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจตามปกติ ไม่ใช่เรื่องความปลอดภัยหรือเนื้อหา และบริษัทจะแข่งขันด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ต่อไป ส่วน ByteDance และ TikTok ยังไม่ตอบคำถามของสื่อ
We don’t have to run ads from a competitor whose goal is to pull people off our apps.
Chris Sgro โฆษก Meta
เบื้องหลังคือการแข่งขันที่ร้อนแรงขึ้นตลอดปีนี้ หลังจาก Meta ยอมความกับรัฐต่าง ๆ ในสหรัฐฯ เมื่อเดือนสิงหาคม 2569 ด้วยมูลค่าราว 18,000 ล้านดอลลาร์ ในคดีความปลอดภัยของผู้ใช้อายุน้อย ซึ่งรวมถึงการจำกัดเวลาใช้งานของเยาวชน Meta จึงพยายามกดดันให้ TikTok และ YouTube ยอมรับเงื่อนไขแบบเดียวกัน ขณะที่ฝั่ง TikTok เคยปฏิเสธโฆษณาของ Meta ที่เรียกร้องเรื่องนี้ และทำให้การพาผู้ใช้ข้ามไปแพลตฟอร์มอื่นยากขึ้น เช่น การนำลิงก์ Instagram ออกจากโปรไฟล์
ร้านค้าออนไลน์ไทยควรทำอะไร: ตรวจสอบปลายทางของแอดบน Facebook/Instagram ทั้งหมด หากลิงก์ไป TikTok Shop ให้เตรียมเปลี่ยนไปที่หน้าร้านบนเว็บไซต์ LINE OA หรือร้านบนมาร์เก็ตเพลสแทน และเผื่อใจว่ายอดขายใน TikTok Shop ที่เคยมาจากแอดของ Meta อาจลดลง
ผู้ใช้ทั่วไปได้รับผลกระทบไหม
สำหรับคนไทยที่ใช้ทั้ง Facebook, Instagram และ TikTok ชีวิตประจำวันแทบไม่เปลี่ยน แอป TikTok ยังใช้งานได้ตามปกติ สิ่งที่อาจสังเกตได้คือจะเห็นแอดชวนโหลดหรือชวนดู TikTok บนฟีดของ Meta น้อยลง ส่วนครีเอเตอร์และแบรนด์ที่ทำคอนเทนต์หลายแพลตฟอร์มอาจต้องวางแผนการกระจายทราฟฟิกใหม่ โดยเฉพาะแคมเปญช่วงเทศกาลช้อปปิ้งปลายปีที่ใกล้เข้ามา
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Meta แบนโฆษณา TikTok
Meta แบนโฆษณา TikTok ในไทยจริงไหม
จริง ไทยเป็น 1 ใน 7 ประเทศที่ Meta ระบุ ร่วมกับสหรัฐฯ แคนาดา อียิปต์ อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น และเวียดนาม โดยเริ่มจำกัดโฆษณาของ ByteDance ตั้งแต่ 8 ตุลาคม 2569
ยิงแอด Facebook ไป TikTok Shop ได้อีกไหม
ตามข้อมูลที่ Meta ให้ไว้ โฆษณาที่ลิงก์ไปยัง TikTok หรือบริการของ ByteDance อยู่ในขอบเขตที่ถูกจำกัด แต่ Meta ยังไม่ได้ประกาศหน้านโยบายฉบับเต็ม ผู้ลงโฆษณาควรเตรียมปลายทางสำรอง เช่น เว็บไซต์หรือ LINE OA
ยังเล่น TikTok ได้ตามปกติไหม
ได้ การแบนครั้งนี้เกี่ยวกับการลงโฆษณาบน Facebook และ Instagram เท่านั้น ไม่ได้ปิดกั้นการใช้งานแอป TikTok
ความคิดเห็น 0
ยังไม่มีความคิดเห็นเป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็นในบทความนี้