คดีผูกขาด Google Ad Tech มีคำตัดสินเรื่องบทลงโทษแล้ว เมื่อ 2 กันยายน 2569 ผู้พิพากษา Leonie Brinkema แห่งศาลแขวงเวอร์จิเนียตะวันออกของสหรัฐฯ ปฏิเสธคำขอของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DOJ) ที่ให้ Google ขายตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา AdX แต่สั่งให้ Google ปรับวิธีทำธุรกิจโฆษณาหลายข้อ และต้องปฏิบัติตามนาน 6 ปี
⚡ สรุปข่าวใน 30 วินาที
- ศาลไม่สั่งให้ Google ขาย AdX และไม่บังคับเปิดซอร์สระบบประมูลของ DFP
- Google ห้ามผูกมัดให้เว็บที่ใช้ DFP ต้องใช้ AdX ด้วย
- DFP ต้องเชื่อมกับตลาดโฆษณาคู่แข่งได้เท่าเทียม AdX เช่น Prebid
- มีผู้ตรวจสอบและคณะกรรมการเทคนิคคุมการปฏิบัติตาม นาน 6 ปี (DOJ ขอ 15 ปี)
- Google เตรียมอุทธรณ์คำตัดสินว่าผิดกฎหมายผูกขาด
ศาลสั่งอะไร Google บ้าง
- ขาย AdX ออกจาก Google
- เปิดซอร์สตรรกะการประมูลของ DFP
- ขาย DFP หากมาตรการอื่นไม่ได้ผล
- กองทุนจากรายได้ 50% ของ AdX และ DFP
- บังคับใช้ 15 ปี
- ไม่ต้องขายธุรกิจใด ใช้มาตรการเชิงพฤติกรรม
- แยกการผูกมัด AdX กับ DFP
- DFP ต้องแชร์ข้อมูลเรียลไทม์กับคู่แข่งอย่าง Prebid
- ผู้เผยแพร่ส่งออกข้อมูล DFP ไปแพลตฟอร์มอื่นได้
- บังคับใช้ 6 ปี มีผู้ตรวจสอบ
คำวินิจฉัยฉบับเต็มยาว 106 หน้าถูกปิดผนึกไว้ 14 วันเพื่อให้คู่ความขอปิดข้อมูลบางส่วน ก่อนเปิดเผยเมื่อ 16 กันยายน 2569 รายละเอียดระบุว่า AdWords ห้ามส่งราคาประมูลไปที่ AdX หรือ DFP เว้นแต่ผู้ลงโฆษณาสั่งเพื่อให้ได้ผลตอบแทนตามเป้า และผู้เผยแพร่จะเห็นข้อมูลว่าราคาประมูลใดชนะหรือแพ้
Google และ DOJ ว่าอย่างไร
We’re very pleased the Court rejected the DOJ’s proposal to break apart tools that help small businessesLee-Anne Mulholland, รองประธานฝ่ายกิจการกำกับดูแลของ Google
ฝั่ง DOJ โดย Stanley Woodward Jr. รองอัยการสูงสุด เรียกคำตัดสินนี้ว่าเป็นชัยชนะสำคัญ และกำลังพิจารณาทางเลือกทางกฎหมายต่อ ขณะที่ Google ยืนยันจะอุทธรณ์คำวินิจฉัยเดิมที่ศาลชี้ว่าบริษัทผิดกฎหมายผูกขาด
- มกราคม 2566 DOJ และ 8 รัฐฟ้อง Google เรื่องผูกขาดเทคโนโลยีโฆษณา
- เมษายน 2568 ศาลตัดสินว่า Google มีความผิดฐานผูกขาด
- 2 กันยายน 2569 ศาลปฏิเสธการแยกธุรกิจ เลือกมาตรการเชิงพฤติกรรม
- 16 กันยายน 2569 เปิดเผยคำวินิจฉัยฉบับเต็ม 106 หน้า
กระทบเว็บไซต์ไทยไหม: คำสั่งนี้มีผลตามกฎหมายสหรัฐฯ แต่ Google Ad Manager และ AdX เป็นระบบที่เว็บข่าวและเว็บคอนเทนต์ในไทยใช้กันมาก หาก Google ปรับระบบทั่วโลกเพื่อให้สอดคล้อง ผู้เผยแพร่ไทยอาจได้ทางเลือกเชื่อมต่อคู่แข่งและเห็นข้อมูลประมูลมากขึ้น ซึ่งยังต้องรอดูการประกาศของ Google
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคดี Google Ad Tech
Google ต้องขาย AdX หรือไม่
ไม่ต้อง ศาลปฏิเสธคำขอแยกธุรกิจทั้ง AdX และ DFP แต่สั่งมาตรการปรับพฤติกรรมแทน
มาตรการในคดี Google Ad Tech มีผลกี่ปี
มีผล 6 ปี โดยมีผู้ตรวจสอบและคณะกรรมการเทคนิคคอยดูแล ขณะที่ DOJ ขอไว้ 15 ปี
Google จะอุทธรณ์หรือไม่
Google ระบุว่าจะอุทธรณ์คำวินิจฉัยที่ชี้ว่าบริษัทมีความผิดฐานผูกขาด
ความคิดเห็น 0
ยังไม่มีความคิดเห็นเป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็นในบทความนี้