Iklan Apple Maps kini mula dilancarkan secara rasmi
Apple telah mula melancarkan pengiklanan dalam Apple Maps, menjadikan rancangan yang diumumkan pada awal 2026 sebagai ciri sebenar untuk pengguna. Apple mengesahkan kepada 9to5Mac bahawa rollout bermula beberapa hari sebelum 25 Ogos dan akan diperluaskan kepada lebih ramai pengguna dalam beberapa minggu akan datang.
Pelancaran awal meliputi Amerika Syarikat dan Kanada. Apple tidak memenuhi peta dengan Banner konvensional, sebaliknya meletakkan perniagaan yang membayar untuk promosi pada saat pengguna sedang meneroka tempat atau aktif mencari lokasi untuk dikunjungi.
Konteks inilah yang menjadikan Maps menarik kepada pengiklan. Seseorang yang mencari restoran, kedai kopi, kedai atau perkhidmatan berdekatan lazimnya sudah lebih hampir kepada keputusan sebenar berbanding pengguna yang sekadar menatal Feed. Bagi perniagaan tempatan, membayar untuk keterlihatan tambahan membolehkan mereka muncul ketika pengguna sedang menentukan ke mana hendak pergi.
Iklan dipaparkan di dua lokasi utama
Apple Maps kini menyediakan dua penempatan utama untuk iklan:
Sebelum pengguna membuat carian, iklan boleh muncul dalam Suggested Places pada skrin carian Maps.
Selepas carian dibuat, perniagaan yang dipromosikan dan berkaitan boleh muncul dalam Search Results.
Baca lagi
Reka bentuk iklan sengaja dibuat hampir menyerupai Business Listing biasa supaya ia kekal sebati dengan antara muka Maps. Perbezaan utamanya ialah label biru kecil “Ad” yang menandakan penempatan tersebut ialah iklan berbayar.
Penempatan pertama menyasarkan fasa Discovery ketika pengguna masih meneroka dan belum memasukkan carian khusus. Penempatan kedua pula muncul apabila Intent sudah lebih jelas, contohnya selepas seseorang mencari jenis restoran atau kedai tertentu.
Dengan pendekatan ini, Apple mendapat dua peluang komersial tanpa perlu memenuhi seluruh peta dengan iklan: satu sebelum query dimasukkan dan satu lagi apabila pengguna sudah menunjukkan keperluan yang lebih khusus.
Mengapa Apple Maps bernilai kepada pengiklan
Apple berkata lebih daripada 1 bilion carian berkaitan perniagaan yang relevan dilakukan dalam Maps setiap bulan, dan satu daripada dua carian perniagaan membawa kepada tindakan lanjut oleh pengguna. Tindakan itu boleh termasuk membuat panggilan, meminta arah atau berinteraksi dengan maklumat lokasi.
Ini membezakan Maps daripada banyak bentuk Display Ads. Pengguna yang sedang mencari perniagaan berdekatan sudah jauh lebih hampir kepada keputusan di dunia sebenar. Bagi perniagaan tempatan, Promoted Result dalam Maps boleh berada secara langsung antara penemuan digital dan kunjungan fizikal.
Apple turut menyatakan Gen Z dan Millennials merangkumi 57% pengguna Maps. Syarikat menggabungkan profil audiens ini dengan Search Intent yang kuat untuk menawarkan Maps sebagai saluran yang boleh menukar keterlihatan kepada panggilan, permintaan navigasi dan Foot Traffic.
Pengiklan boleh Claim lokasi perniagaan mereka, memuat naik foto, menetapkan Budget serta memulakan atau menghentikan Campaign. Pilihan pengurusan yang lebih maju turut tersedia melalui platform Apple Ads.
Apple menekankan Privacy apabila iklan mula diperkenalkan
Kehadiran iklan menimbulkan persoalan yang jelas untuk perkhidmatan yang sejak sekian lama dipasarkan Apple dengan penekanan kuat terhadap Privacy. Apple cuba menangani kebimbangan itu dengan menyatakan bahawa iklan Maps masih menggunakan pendekatan privacy-first.
Menurut Apple, Location pengguna serta iklan yang dilihat atau disentuh tidak dikaitkan dengan Apple Account. Personal Data kekal pada peranti dan tidak dikumpulkan atau disimpan oleh Apple Ads untuk sistem ini, serta tidak dikongsi dengan Third Party.
Apple juga berkata Precise Location dan sejarah peribadi interaksi Maps tidak digunakan untuk menentukan iklan tempatan yang akan dipaparkan. Sebaliknya, relevansi boleh menggunakan isyarat Context semasa seperti Search Term, Approximate Location peranti atau kawasan peta yang sedang kelihatan pada skrin.
Precise Location tidak digunakan untuk Targeting iklan Maps.
Sejarah peribadi interaksi Maps tidak digunakan sebagai Context iklan dalam sistem yang diterangkan Apple.
Age dan Gender tidak digunakan untuk Targeting iklan Maps.
Paparan dan tap iklan dikaitkan dengan Random Identifier yang berubah beberapa kali setiap jam.
Apple berkata data iklan peribadi tidak dipautkan kepada Apple Account.
Bagi akaun yang didaftarkan untuk kanak-kanak bawah 13 tahun dan Managed Apple Accounts bagi pendidikan, Apple berkata logik On-device akan menghalang iklan Maps daripada dipaparkan.
Iklan direka supaya terasa sebahagian daripada Maps
Apple memilih format yang lebih terkawal berbanding Pop-up atau Banner besar yang mengganggu kandungan. Perniagaan yang dipromosikan muncul sebagai Place Result dan masih menyediakan tindakan praktikal yang biasa digunakan dalam Maps, seperti membuat panggilan atau mendapatkan arah.
Oleh sebab Promoted Listing boleh kelihatan sangat hampir dengan hasil biasa, label biru “Ad” menjadi petunjuk penting bahawa perniagaan tersebut telah membayar untuk penempatan berkenaan.
Bagi pengguna, perubahan utama bukanlah kewujudan menu iklan baharu, tetapi perubahan pada cara sesetengah cadangan dan kedudukan hasil carian boleh muncul. Perniagaan yang dipaparkan dengan lebih menonjol kini mungkin berada di situ kerana membeli iklan, selagi penempatan itu relevan dengan carian atau Context semasa dalam Maps.
Apple menawarkan kredit untuk menarik pengiklan awal
Apple telah membuka sistem pengiklanan Maps kepada perniagaan dan menggunakan Promotional Credit untuk menggalakkan penggunaan awal. Grand Opening Promo semasa menawarkan kredit bersamaan 15% daripada perbelanjaan iklan Maps bulanan kepada pengiklan yang layak untuk tempoh sehingga satu tahun, tertakluk pada had bulanan dan syarat program.
Apple turut menawarkan Sign-up Credit sekali sahaja kepada Brand baharu tertentu yang layak selepas mereka menubuhkan organisasi Apple Business, menambah kaedah pembayaran yang sah dan mula menjalankan Maps Campaign.
Insentif ini menunjukkan Apple tidak menganggap Maps Ads sebagai eksperimen kecil yang tersembunyi dalam aplikasi. Syarikat sedang membina produk pengiklanan lengkap di sekeliling ciri tersebut, termasuk onboarding perniagaan, Budget, kawalan Campaign, Reporting dan alat untuk Agency.
Bagi Apple, pengiklanan Maps membuka satu lagi peluang pendapatan Services. Bagi perniagaan tempatan, ia menyediakan laluan berbayar baharu untuk mendapatkan perhatian ketika pengguna iPhone sedang menentukan destinasi. Persoalan jangka panjang ialah sama ada Apple boleh mengembangkan lapisan komersial ini tanpa menjadikan Maps terasa lebih sesak atau mengurangkan kepercayaan pengguna terhadap hasil carian.
