แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ YouTube สร้างสถิติใหม่ในปี 2025 เมื่อรายได้จากโฆษณาสูงถึง 40.4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่ารายได้โฆษณารวมของบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ เช่น The Walt Disney Company, Paramount Global, Warner Bros. Discovery และ NBCUniversal รวมกันเป็นครั้งแรก สะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมสื่อยุคดิจิทัล
รายได้โฆษณา YouTube แซงสื่อดั้งเดิม
ข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์ MoffettNathanson ระบุว่า
- YouTube รายได้โฆษณาในปี 2025: 40.4 พันล้านดอลลาร์
- รายได้โฆษณารวมของ Disney, NBCUniversal, Paramount และ Warner Bros. Discovery: 37.8 พันล้านดอลลาร์
ตัวเลขดังกล่าวถือเป็นการพลิกสถานการณ์จากปี 2024 ที่ YouTube ยังมีรายได้โฆษณา 36.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าสื่อฮอลลีวูดกลุ่มนี้ที่ทำได้ 41.8 พันล้านดอลลาร์
รายได้รวม YouTube แตะระดับ 60 พันล้านดอลลาร์
นอกจากโฆษณาแล้ว YouTube ยังมีรายได้จากบริการสมัครสมาชิก เช่น
- YouTube Premium
- YouTube Music
- YouTube TV
- NFL Sunday Ticket
ทำให้รายได้รวมของแพลตฟอร์มในปี 2025 อยู่ที่ประมาณ 60 พันล้านดอลลาร์
ทำไม YouTube ถึงเติบโตเร็ว
นักวิเคราะห์ชี้ว่าการเติบโตของ YouTubeเกิดจากหลายปัจจัยสำคัญ เช่น
1. พฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนไป
ผู้ชมรุ่นใหม่ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์มากกว่าทีวีแบบดั้งเดิม
2. Creator Economy เติบโต
ครีเอเตอร์สามารถผลิตคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้ชมหลักล้านได้โดยใช้ต้นทุนต่ำกว่าการผลิตภาพยนตร์หรือซีรีส์
3. ระบบโฆษณาแบบ Targeted Ads
แบรนด์สามารถยิงโฆษณาได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากกว่าทีวี
YouTube อาจกลายเป็น “บริษัทสื่อใหญ่ที่สุดในโลก”
นักวิเคราะห์บางรายมองว่า หากพิจารณาเฉพาะธุรกิจสื่อ (ไม่นับธุรกิจสวนสนุกหรือธุรกิจอื่น) YouTube อาจกลายเป็น บริษัทสื่อที่มีรายได้สูงที่สุดในโลก และมีมูลค่าทางธุรกิจสูงถึง 500-560 พันล้านดอลลาร์ หากแยกออกมาเป็นบริษัทเดี่ยว
ความสำเร็จของ YouTube แสดงให้เห็นว่าศูนย์กลางของอุตสาหกรรมสื่อกำลังเปลี่ยนจาก สตูดิโอฮอลลีวูดแบบดั้งเดิม → แพลตฟอร์มดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยครีเอเตอร์และอัลกอริทึม
และในยุคที่ผู้ชมใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บนออนไลน์ “แพลตฟอร์มที่ควบคุมความสนใจของผู้ชม” อาจมีพลังทางเศรษฐกิจมากกว่าสตูดิโอผลิตคอนเทนต์เสียอีก
