Google Play이 미국에서 타사 Android 앱스토어를 Play Store를 통해 직접 배포하기 시작했다.
기존에는 사용자가 경쟁 Marketplace를 웹에서 찾아 수동으로 설치해야 했지만 이제 대상 스토어를 Google Play 안에서 검색하고 설치할 수 있다.
첫 번째 사례는 게임 중심의 Aptoide Games다.
현재 이 기능은 미국에서만 적용된다.
Google Play에서 다른 앱스토어 설치
Google은 전용 Landing Page, Deep Link, Google Play Account Menu, Apps Category, Search 등을 통해 외부 스토어를 찾을 수 있다고 설명한다.
특정 Marketplace 이름을 직접 검색할 수도 있다.
이는 대체 Android Store 설치 과정의 마찰을 크게 줄인다.
Aptoide Games가 첫 번째
Aptoide Games는 무료 및 유료 모바일 게임을 제공한다.
Google Play에서 설치하는 과정은 일반 Android App 설치와 비슷하다.
9to5Google은 Aptoide를 통해 Clash of Kings를 설치했으며 일반적인 Install 확인 외에 추가적인 복잡한 Security 절차가 없었다고 확인했다.
모든 Play Store 영역에 표시되지는 않는다
경쟁 Store가 Google Play 모든 화면에 노출되는 것은 아니다.
주로 Link, Search 및 지정된 Discovery 경로를 통해 접근한다.
또한 현재 미국에 한정된다.
Google은 Marketplace 자체에 정책 적용
Google은 Play Store를 통해 배포되는 외부 Marketplace에 Google Play Policy를 적용한다.
그러나 외부 Store 안의 모든 App을 Google이 개별 Review하지는 않는다.
Update와 Payment도 Google이 관리하지 않는다.
이 부분은 외부 Marketplace Operator가 담당한다.
Security 책임 변화
Google Play에서 Marketplace를 다운로드했다는 사실이 내부의 모든 App까지 Google 검증을 받았다는 의미는 아니다.
사용자는 어떤 회사가 App, Update, Payment를 관리하는지 확인할 필요가 있다.
Epic Games 소송이 배경
이번 변화는 Epic Games와 Google의 오랜 Antitrust 분쟁 이후 이뤄졌다.
소송에서는 Android App Distribution과 Billing에 대한 Google의 통제가 핵심 쟁점이었다.
법원의 구제조치는 타사 Android Store가 Google Play를 통해 배포될 수 있도록 요구했다.
Epic보다 Aptoide가 먼저
Epic Games는 오랫동안 개방형 Mobile Distribution을 요구했지만 새로운 경로를 가장 먼저 이용한 것은 Aptoide Games였다.
이는 소송의 영향이 Epic에만 국한되지 않는다는 점을 보여준다.
Android Distribution의 구조적 변화
Android는 오래전부터 Sideloading을 지원했지만 대부분의 일반 사용자는 기본 설치된 Google Play에서 App을 받는다.
경쟁 Marketplace가 Google Play 내부에서 설치 가능해지면서 진입 장벽이 크게 낮아진다.
Store 경쟁 확대 가능성
외부 Marketplace는 자체 Catalog, Payment, Developer Terms, Promotion을 운영할 수 있다.
Developer는 더 많은 Distribution 선택지를 얻을 수 있고 User도 선택권이 확대된다.
다만 App Update와 Transaction을 어느 사업자가 관리하는지 이해하는 것이 더 중요해진다.
Aptoide Games는 미국 Android App Distribution 변화의 첫 번째 실제 사례다.
