โฆษณาใน AI Mode ของ Google Search กำลังขยายออกนอกสหรัฐฯ อย่างจริงจัง Google ประกาศนำโฆษณาในโหมดค้นหาแบบ AI ไปอีก 10 ประเทศ รวมถึงสามเพื่อนบ้านในอาเซียนอย่างสิงคโปร์ มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ พร้อมเปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่หลายแบบที่ออกแบบมาสำหรับการค้นหาแบบถามตอบ
สารบัญ
⚡ สรุปข่าวใน 30 วินาที
- โฆษณาใน AI Mode ขยายไป 10 ประเทศ เช่น ออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย มาเลเซีย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์
- ไตรมาส 4 จะตามมาด้วยบราซิล เม็กซิโก และอังกฤษ
- รูปแบบใหม่: direct offers, sponsored listings, conversational discovery ads, highlighted answers
- AI Mode มีผู้ใช้ต่อเดือนมากกว่า 1 พันล้านคน
- รายชื่อประเทศยังไม่มีไทย
โฆษณารูปแบบใหม่ใน AI Mode
AI Mode คือโหมดค้นหาที่ Google ให้ AI ตอบคำถามเป็นข้อความยาวแทนรายการลิงก์ ปัญหาของ Google คือเมื่อผู้ใช้ได้คำตอบทันที ก็คลิกโฆษณาน้อยลง Google จึงต้องออกแบบโฆษณาที่เข้ากับการถามตอบ
| รูปแบบ | ลักษณะ |
|---|---|
| Direct offers | ข้อเสนอพิเศษจากแบรนด์ที่แสดงตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังจะซื้อ |
| Sponsored listings | รายการสินค้าหรือบริการที่มีป้ายผู้สนับสนุนในคำตอบ |
| Conversational discovery ads | โฆษณาที่ปรากฏระหว่างการถามตอบหลายรอบ |
| Highlighted answers | คำตอบที่เน้นข้อมูลของผู้ลงโฆษณา |
| Multiturn ads | โฆษณาที่ต่อเนื่องตามบทสนทนา (สหรัฐฯ) |
Shashi Thakur ผู้บริหารฝ่ายโฆษณาของ Google ระบุว่าโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องในจังหวะที่กำลังตัดสินใจ
ประเทศที่ได้โฆษณาใน AI Mode
ระลอกนี้ครอบคลุมออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย เคนยา มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ไนจีเรีย ปากีสถาน ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ และในไตรมาส 4 จะขยายไปบราซิล เม็กซิโก และอังกฤษ ส่วนใหญ่เป็นประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษแพร่หลาย ซึ่งสะท้อนว่า Google เริ่มจากตลาดที่ระบบ AI รองรับภาษาได้ดีที่สุดก่อน
ผลต่อไทย: ไทยยังไม่อยู่ในรายชื่อ แต่การที่สิงคโปร์ มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ได้ก่อน ทำให้ธุรกิจไทยที่ลงโฆษณาข้ามประเทศในภูมิภาคควรเริ่มศึกษารูปแบบใหม่นี้ไว้ เพราะพฤติกรรมการค้นหาแบบถามตอบจะเปลี่ยนวิธีที่ลูกค้าเจอแบรนด์
ทำไม Google ต้องรีบ
รายได้จาก Search ในไตรมาสล่าสุดของ Google อยู่ที่ 63,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 2.14 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 12% แต่สิ่งที่น่าสนใจคือรายได้โฆษณาของ Meta ในไตรมาสเดียวกันอยู่ที่ 63,100 ล้านดอลลาร์ ใกล้เคียงกันมาก แรงกดดันจากทั้ง Meta และแชตบอตอย่าง ChatGPT ที่มีการค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ Google ต้องทำให้ AI Mode สร้างรายได้ให้เร็วที่สุด
AI Mode ที่มีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือนตามที่ Google เผยในงาน I/O 2026 คือฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่ Google จะเปลี่ยนเป็นรายได้ได้
ธุรกิจควรเตรียมตัวอย่างไร
เมื่อผู้ใช้ถามคำถามยาวขึ้นแทนการพิมพ์คำค้นสั้นๆ วิธีที่ธุรกิจถูกค้นพบก็เปลี่ยนไป ข้อมูลสินค้าที่ครบถ้วน เช่น ราคา สเปก ความเข้ากันได้ และรีวิว จะมีผลต่อการที่ AI เลือกแสดงสินค้าในคำตอบ ทั้งในส่วนโฆษณาและส่วนที่ไม่ใช่โฆษณา
Google ระบุว่าแคมเปญประเภท Performance Max และแคมเปญค้นหาแบบ AI Max จะมีสิทธิ์แสดงใน AI Mode โดยอัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณาจึงไม่ต้องสร้างแคมเปญใหม่ แต่ควรตรวจสอบรายงานว่าโฆษณาไปปรากฏในบริบทใดบ้าง
สำหรับธุรกิจไทยที่ขายสินค้าไปสิงคโปร์ มาเลเซีย หรือฟิลิปปินส์ ช่วงที่ AI Mode ยังมีโฆษณาไม่มากเป็นโอกาสทดลองก่อนคู่แข่ง และเรียนรู้ว่ารูปแบบไหนได้ผล ก่อนที่ฟีเจอร์นี้จะมาถึงไทยในอนาคต
ผู้ใช้จะรู้ได้อย่างไรว่าเป็นโฆษณา
Google ระบุว่าโฆษณาทุกรูปแบบจะมีป้ายกำกับว่าเป็นผู้สนับสนุน (Sponsored) แต่เมื่อโฆษณาอยู่ในคำตอบแบบข้อความที่ AI เขียน เส้นแบ่งระหว่างคำแนะนำกับโฆษณาก็บางลง ผู้ใช้จึงควรสังเกตป้ายกำกับทุกครั้ง โดยเฉพาะเมื่อกำลังตัดสินใจซื้อของราคาสูง
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณาใน AI Mode
AI Mode มีโฆษณาในไทยหรือยัง
ยังไม่มี รายชื่อประเทศที่ประกาศยังไม่รวมไทย
ประเทศในอาเซียนที่ได้มีอะไรบ้าง
สิงคโปร์ มาเลเซีย และฟิลิปปินส์
รู้ได้อย่างไรว่าเป็นโฆษณา
โฆษณาใน AI Mode จะมีป้ายกำกับผู้สนับสนุน (Sponsored)
ความคิดเห็น 0
ยังไม่มีความคิดเห็นเป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็นในบทความนี้