เมื่อมีข่าวเมื่อเช้าวันอังคารว่า Meta ซื้อ Moltbook ซึ่งเป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์สําหรับตัวแทน AI อาจทําให้บางคนเกาหัว Meta จะมีอะไรในโลก — บริษัท ที่สนับสนุนโฆษณา — ต้องการด้วยเครือข่ายสังคมที่ผู้ใช้เป็นบอท? บอท, ท้ายที่สุด, ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของนักการตลาดแบรนด์และผู้ลงโฆษณา.
Meta ไม่ได้พูดอะไรมาก ความคิดเห็นอย่างเป็นทางการเพียงอย่างเดียวคือคําแถลงสั้น ๆ ว่าทีม Moltbook เข้าร่วม Meta Superintelligence Labs ซึ่งจะเปิด “วิธีใหม่สําหรับตัวแทน AI ในการทํางานร่วมกับผู้คนและธุรกิจ”
การอ่านระหว่างบรรทัดนี่เป็นการจ้างที่เข้าซื้อกิจการ เครือข่ายที่สร้างขึ้นสําหรับบอทไม่ใช่บ้านตามธรรมชาติสําหรับการโฆษณาแบรนด์ – แม้ว่า Moltbook non-human จะไม่เคยไม่ใช่มนุษย์ทั้งหมด สิ่งที่เมตาต้องการจริ$1 ๆ คือความสามารถที่อยู่เบื้องหลังมัน — คนที่กําลังสนุกสนานกับการระดมความคิดและทดลองกับระบบนิเวศของตัวแทน AI และที่ตรงกันข้าม อาจเป็นประโยชน์สําหรับธุรกิจโฆษณา
ดังที่ Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta กล่าวเมื่อปีที่แล้ว เขาเชื่อในอนาคตที่ “ทุกธุรกิจจะมี AI ทางธุรกิจในไม่ช้า เช่นเดียวกับที่พวกเขามีที่อยู่อีเมล บัญชีโซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์” บนเว็บตัวแทนซึ่งระบบ AI ทําหน้าที่อย่างอิสระในนามของผู้ใช้ตัวแทน AI สามารถโต้ตอบซึ่งกันและกันทําสิ่งต่าง ๆ เช่นการซื้อโฆษณาการจองและการตอบสนองต่อลูกค้า
AI being usedยังถูกใช้เพื่อสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์และปรับแต่งเอาต์พุตโดยพิจารณาจากผู้ที่ดู ระบบ AI ยังสามารถจัดการการกําหนดราคาผลิตภัณฑ์หรือสร้างข้อเสนอส่วนบุคคล
ในด้านผู้บริโภค findตัวแทนสามารถใช้เพื่อค้นหาราคาที่ดีที่สุดและข้อเสนอ จัดการการจอง และซื้อสินค้า somecases ในบางกรณีที่ จํากัด agents ตัวแทนสามารถตรวจสอบและชําระเงินในนามของผู้บริโภคได้แล้ว (Agentic commerce การพาณิชย์ตัวแทนยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และระบบเหล่านี้ไม่ได้ผลเท่าที่โฆษณาไว้เสมอไป แต่ตลาดได้ดําเนินไปอย่างรวดเร็ว และการปรับปรุงดูเหมือนจะเร็วพอ)
อ่านเพิ่มเติม
ดังที่ Facebook เคยสร้าง “กราฟเพื่อน” — เครือข่ายที่กําหนดโดยการเชื่อมต่อทางสังคมระหว่างผู้คน โดยที่แต่ละคนเป็นโหนด — เว็บตัวแทนอาจได้รับประโยชน์จาก “กราฟตัวแทน” ระบบที่จัดทําแผนที่ว่าตัวแทนต่างๆ เชื่อมโยงกันอย่างไร และสามารถดําเนินการใดได้ในนามของกันและกัน
สําหรับเว็บตัวแทนที่ตัวแทนธุรกิจและตัวแทนของผู้บริโภคสามารถทํางานร่วมกันได้ แต่ตัวแทนจะต้องสามารถค้นหาซึ่งกันและกันเชื่อมต่อและประสานงานกิจกรรมของพวกเขาได้ก่อน ดังที่ Facebook เคยสร้าง “กราฟเพื่อน” — เครือข่ายที่กําหนดโดยการเชื่อมต่อทางสังคมระหว่างผู้คน โดยที่แต่ละคนเป็นโหนด — เว็บตัวแทนอาจได้รับประโยชน์จาก “กราฟตัวแทน” ระบบที่จัดทําแผนที่ว่าตัวแทนต่างๆ เชื่อมโยงกันอย่างไร และสามารถดําเนินการใดได้ในนามของกันและกัน สิ่งนี้อาจครอบคลุมพื้นที่ต่าง ๆ เช่นการเดินทางการช็อปปิ้งออนไลน์สื่อและการวิจัยเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพและอื่น ๆ
นี่ก็อาจเป็นที่ที่ สล็อตโฆษณาเข้ามา วันนี้มนุษย์มองและคลิกโฆษณาเมื่อพวกเขาเห็นสิ่งที่น่าสนใจ แต่บนเว็บตัวแทนที่ตัวแทนกําลังซื้อของในนามของผู้ใช้โฆษณาอาจดูแตกต่างกันมาก แทนที่จะมีอิทธิพลต่อมนุษย์ในการซื้อสินค้า ตัวแทนของธุรกิจอาจต้องเจรจาโดยตรงกับตัวแทนของผู้บริโภคเพื่อทําการขาย
บางทีผู้บริโภคอาจต้องการซื้อเสื้อตัวนั้นหรือลิปสติกนั้น แต่เฉพาะในสีที่แน่นอนและราคาที่แน่นอน บางทีระบบอาจซับซ้อนมากจนการพิจารณาเหล่านี้ไปไกลกว่าผลิตภัณฑ์และราคา — บางทีผู้บริโภคอาจชอบที่จะสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กหรือร้านค้ากับ บริษัท ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น บางทีผู้บริโภคอาจซื้อสินค้าเฉพาะเมื่อลดราคาหรือซื้อเวอร์ชันทั่วไป หากส่วนผสมเหมือนกัน และอื่น ๆ
ในกรณีนั้นไม่ใช่แค่เรื่องของการเชื่อมต่อตัวแทน AI แต่ยังจัดอันดับผลิตภัณฑ์โดยวิธีใดหนึ่งที่ดีที่สุดเหมาะกับความต้องการของลูกค้าแต่ละราย หาก Meta สามารถใช้ประโยชน์จากตลาดนั้นได้ — AI ที่ชั้นการประสานเสียง หมายความว่าระบบจะตัดสินใจว่าตัวแทนใดพูดคุยกันและในลําดับใด — อาจขยายธุรกิจโฆษณาไปสู่ดินแดนใหม่ทั้งหมด
ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคยอมรับเว็บตัวแทนจริง ๆ หรือเคยไว้วางใจ AI เพียงพอที่จะปล่อยให้มันทําหน้าที่ในนามของพวกเขา แต่การมีอยู่ของ OpenClaw ผู้ช่วย AI ส่วนตัวที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ Moltbook แสดงให้เห็นว่าอย่างน้อยบางคนก็เอนเอียงไปทางตัวแทน AI อัตโนมัติอยู่แล้ว
แน่นอนว่ามีอีกเหตุผลหนึ่งที่เป็นไปได้ที่ Meta ซื้อ Moltbook บริษัท สูญเสียการจ้าง Peter Steinberger ผู้สร้าง OpenClaw ให้กับ OpenAI คู่แข่งดังนั้นจึงไปตาม Moltbook ซึ่งเป็นเครื่องมือของ Steinberger ที่ช่วยสร้างแทน ใจแคบเหรอ อาจจะ. แต่มันทําให้ Superintelligence Labs ของ Meta ตกเป็นข่าว
