TikTok ประกาศเมื่อวันอังคารว่ากําลังแนะนํารูปแบบโฆษณาใหม่ รวมถึงรูปแบบที่แสดงโลโก้ของอีกแบรนด์หนึ่งควบคู่ไปกับ TikTok บนหน้าเปิดตัวเมื่อผู้ใช้เปิดแอป
รูปแบบโฆษณา “Logo Takeover” ใหม่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถร่วมแบรนด์กับ TikTok ในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ตั้งแต่วินาทีที่พวกเขาเปิดแอป TikTok กล่าวว่ารูปแบบโฆษณาแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือ ความน่าเชื่อถือ และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมในขณะที่ให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงในวงกว้าง
รูปแบบโฆษณา “Prime Time” ใหม่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงโฆษณาชุดต่างๆ ในช่วงเวลาที่กําหนด ไม่ว่าจะเป็นระหว่างกิจกรรมสดหรือช่วงเวลาการมีส่วนร่วมอื่น ด้วยรูปแบบโฆษณานี้ โฆษณาตามลําดับสามรายการจากผู้ลงโฆษณารายหนึ่งจะแสดงต่อผู้ใช้รายเดียวกันภายในหน้าต่างเวลา 15 นาทีที่กําหนด TikTok กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้รูปแบบนี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวอย่างต่อเนื่องในช่วงที่มีกิจกรรมสูง
นอกจากนี้ยังมีรูปแบบโฆษณา “Top Reach” ใหม่ที่รวมตําแหน่งโฆษณาปัจจุบันของ TikTok สองรายการ ได้แก่ TopView และ TopFeed TopView เป็นโฆษณาแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อพวกเขาเปิดแอปและ TopFeed เป็นโฆษณาในฟีดแรกที่ปรากฏในฟีด For You TikTok กล่าวว่าด้วยการรวมตําแหน่งเหล่านี้เข้าด้วยกัน แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงจํานวนผู้ใช้สูงสุดสําหรับวันผ่านตําแหน่งที่มองเห็นได้สูง
ในขณะที่ TikTok กล่าวว่ารูปแบบโฆษณาใหม่เหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงได้สูงสุด แต่ก็ก่อกวนมากกว่าตําแหน่งโฆษณาปัจจุบันบนแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น การเห็นโฆษณาภายในวินาทีแรกของการเปิดแอปอาจสร้างความรําคาญ และผู้ใช้อาจไม่ต้องการพบโฆษณาสามรายการจากแบรนด์เดียวกันภายในเวลาเพียง 15 นาที อย่างไรก็ตาม TikTok ไม่ได้มองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นการหยุดชะงัก
“TikTok เป็นที่ที่ผู้คนไปดูว่าตอนนี้ทุกคนกําลังพูดถึงอะไร” Khartoon Weiss รองประธาน GM Global Business Solutions ที่ TikTok กล่าวในการแถลงข่าว “ช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ปรากฏขึ้นบน TikTok ก่อน แต่สิ่งต่าง ๆ ในชีวิตประจําวันที่ผู้คนแบ่งปันซึ่งกันและกันก็เช่นกัน นั่นหมายความว่าแบรนด์ไม่ได้ขัดจังหวะผู้คน – พวกเขากําลังเข้าร่วมการสนทนา สิ่งที่ทําให้ TikTok แตกต่างคือโฆษณาอาศัยอยู่ภายในเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนชื่นชอบอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอครีเอเตอร์ ผลการค้นหา หรือช่วงเวลาช้อปปิ้งสด แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงออกมาในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและมีประโยชน์”
อ่านเพิ่มเติม
นอกจากนี้เครือข่ายสังคมออนไลน์กําลังขยายชุด TikTok Pulse ด้วยเครื่องมือ “Pulse Mentions” ใหม่ที่วางแบรนด์ควบคู่ไปกับช่วงเวลาที่ผู้ใช้กําลังหารือเกี่ยวกับพวกเขาและหมวดหมู่ของพวกเขา ข้อเสนอ “Pulse Tastemakers” ใหม่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถจัดแนวโฆษณาของตนด้วยการเลือกครีเอเตอร์ที่มีสิทธิ์
